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[原創評論] 莫讓“排片費”導致“劣幣驅逐良幣”
2020-02-21 15:47:00 四川文明網
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  近日,有部分春節檔撤檔的大片發行方,要求部分影院退回之前為提高排片量給予影院方面的“排片費”。受疫情影響,全國影院暫停營業已超過三周,部分大片要求退回“排片費”,更為部分影院的經營平添壓力,也引發業界爭議。(2月19日《齊魯晚報》)

  有人認為,是這次疫情暴露了電影發行“排片費”潛規則。實際上,在2019年春節檔前夕,周星馳導演的《新喜劇之王》發行風波就曾掀開該潛規則的面紗。當時,在各家公司早就砸下大錢拼預售、拼排片之時,《新喜劇之王》的發行公司向中影申請,停止該影片在部分影院的公映密鑰,原因就是拒絕花錢“買排片”。這讓普通觀眾第一次知曉有“排片費”存在。

  “排片費”是個奇怪的存在。它相當于商業賄賂,會導致不公平競爭。在電影發行方看來,在對市場前景不樂觀、不明朗的情況下,向影院或院線支付“排片費”,用資金搶占市場份額,似乎是正常的。然而,這會直接導致那些中小影視公司尤其是小成本電影,壓根兒沒有同臺競爭的實力,坊間流行著“沒有一個億的宣發費不敢上春節檔”就是明證。莫說春節檔,在其他稍微重要一點的檔期,在花錢買排片上實力不濟的電影,恐怕也沒有“入檔”的機會。

  電影排片本可依據的東西很多,比如,根據觀眾和媒體的關注度、主創人員的知名度、電影票預售情況、出品方口碑等。院線、影院的這些排片依據如果讓位于給沒給“排片費”、給了多少“排片費”,一旦在排片上可拼金錢,那么,就極可能造成“劣幣驅逐良幣”,玩不起或不愿玩這種金錢游戲的電影,只有面臨排片減少、檔期受限甚至出局的尷尬了,何談市場公平與秩序正常?長此以往,對電影行業也是一種傷害——誰愿意腳踏實地創作一些以內容為王的電影?

  “排片費”應被嚴肅叫停。一種名叫“票補”的東西也曾成片方搶占市場的營銷工具。電影票本有最低票價限制,約在25至35元間,然而觀眾卻可在第三方票務平臺買到8.8元、9.9元、6.6元超低價票,中間差價由片方或電商補貼給影院,目的在于誘使影院增加排片,拉動票房。從2018年10月1日起,有關部門叫停了“票補”?!芭牌選幣駁北喚型?,以減少惡性競爭,促進電影市場健康發展。

  不過,“排片費”是“不能說的秘密”,相關部門若要打擊,存在取證困難。因此,呼吁有更多電影發行方像《新喜劇之王》那樣抵制“排片費”,正如業內人士所言,市場會自己調節,電影品質決定一切,好好拍片才是根本,電影好了還怕沒人看嗎?影院也沒必要收取“排片費”,如果爛片排得多,觀眾也會用腳投票,如何吸引更多觀眾走進電影院,才是最緊要的。當然,如果有關部門叫?!芭牌選?,更能給電影發行方增添抵制底氣。(何勇海)

  聲明:本網原創內容轉載請注明來源四川文明網

編輯:楊均

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